Биржи ссылок: как устроены и когда они не нужны
Что вы на самом деле покупаете на бирже, откуда берётся разброс цен в сто раз, что проверять до оплаты и в каких случаях это просто не тот инструмент. Без таблицы «топ-10», потому что чужие прайсы устаревают быстрее, чем страница.
Биржа — это магазин чужих страниц
Владелец сайта выставляет своё место на продажу, биржа сводит его с покупателем и берёт комиссию. Всё. Никакой магии в этом нет, и никакого отдельного «качества биржи» тоже: качество — это конкретная страница, на которой окажется ваша ссылка.
Отсюда и разброс цен в сто раз на одной площадке. Цену назначает не биржа, а владелец, и он ориентируется на то, сколько у него просят соседи, а не на то, сколько его страница стоит для вас.
Четыре формата, которые называют одним словом
Вечные ссылки
Платите один раз, ссылка стоит, пока владелец площадки её не снимет. Основной формат сегодня. Риск в том, что «вечная» — это обещание продавца, а не свойство ссылки: сайт может закрыться, сменить владельца или зачистить старые размещения пачкой.
Арендные ссылки
Платите ежемесячно, перестали платить — ссылка снимается. Формат почти вымер, потому что профиль, который схлопывается при остановке оплаты, невозможно планировать. Встречается на старых площадках и в основном под Яндекс.
Статейные размещения
Покупаете не ссылку, а публикацию с ней. Дороже, выглядит естественнее, и площадка обычно требовательнее к тексту. Ближе к аутричу, чем к бирже, — просто с прайсом вместо переписки.
Крауд на биржах
Некоторые площадки продают и форумные размещения. Это тот же продукт, что здесь, но купленный через посредника: вы не знаете, чьи аккаунты и сколько раз с них уже постили.
Четыре вещи, которых нет в карточке площадки
Биржа показывает то, что помогает продать. Остальное придётся смотреть самому, и это занимает пару минут на площадку.
Трафик, а не только DR
DR — метрика домена, накопленная за годы. Сайт, который был живым в 2015-м и с тех пор молчит, спокойно держит DR 50. Смотрите органический трафик и динамику: падающий график означает, что площадку скоро выкинут из индекса вместе с вашей ссылкой.
Сколько исходящих на странице
Страница с сорока внешними ссылками отдаёт каждой из них соответствующую долю. На биржах это не показывают — проверяйте сами, до оплаты.
Кто ещё там стоит
Откройте страницу и посмотрите соседей. Если рядом висят казино, займы и три аптеки, вы покупаете место в известном районе. Иногда это приемлемо, но знать об этом лучше заранее.
Что будет через полгода
У биржи обычно нет обязательств после продажи. Сняли ссылку — это ваши проблемы. Уточняйте, есть ли гарантия замены и на какой срок, потому что по умолчанию её нет.
Три случая, когда биржа — не тот инструмент
Нужен объём. Сто размещений на бирже — это бюджет, за который можно собрать тысячу крауд-ссылок. Если задача выровнять анкорный профиль или дать молодому домену фундамент, биржа решает её самым дорогим способом из возможных.
Грей-ниша. Половина площадок откажет, вторая половина возьмёт наценку за нишу. Причём вы узнаете об этом после оплаты подписки на биржу.
Проблема не в ссылках. Если страница тонкая или у сайта техничка, размещение за сто долларов не сработает так же, как не сработает за пять. Это дорогой способ проверить чужую гипотезу.
Почему здесь нет таблицы с ценами бирж
Потому что я их не проверял. На английской версии сайта есть обзор цен подрядчиков, и он работает ровно потому, что каждая цифра снята с живой страницы в день публикации и перепроверяется за десять минут. Таблица прайсов бирж, собранная по памяти, была бы ровно тем, против чего написан весь этот сайт.
Нужна конкретная площадка под вашу нишу — напишите, посмотрю вместе с вами. Это быстрее и честнее любого «топ-10».
Что я продаю вместо этого
Ручные размещения с аккаунтов, которые держу сам: форумные топики, профили, Web 2.0, комментарии. От $3$ до $5$ за ссылку, 6 месяцев на замену, отчёт с живыми URL. Это фундамент профиля, а не замена бирже — нормальная кампания использует оба слоя.
Частые вопросы
Биржа или крауд — что лучше?
Это разные слои, а не конкуренты. Биржа даёт размещение на чужом сайте по прайсу владельца: дороже за штуку, но статья или страница с трафиком. Крауд даёт объём и разбавление анкоров по цене в разы ниже. Нормальная кампания использует оба: крауд как фундамент, биржа точечно под конкретные страницы.
Правда ли, что ссылки с бирж «палятся»?
Палится не биржа, а footprint. Если сотня сайтов покупает на одной площадке одинаковые анкоры на одинаковые страницы, это видно. Сама покупка размещения ничем не отличается от рекламы, которую продаёт любое медиа.
Сколько стоит ссылка на бирже?
Разброс огромный, от нескольких долларов до сотен, и он зависит не от качества, а от того, сколько владелец решил просить. Именно поэтому цены здесь не приводятся: любая таблица устареет через месяц, а проверять чужие прайсы имеет смысл в день покупки.
Что дешевле в пересчёте на результат?
Зависит от задачи. Если нужно набрать объём и выровнять анкорный профиль, крауд считается в разы дешевле: от $3 за ссылку против десятков долларов за размещение. Если нужна одна ссылка со страницы с реальным трафиком под конкретный запрос, биржа или аутрич уместнее.
Вы продаёте размещения на биржах?
Нет. Я ставлю ссылки руками с аккаунтов, которые держу сам: форумы, профили, Web 2.0, комментарии, от $3 до $5 за ссылку. Это другой слой профиля. Если вам нужна именно статья на площадке с трафиком, я скажу об этом прямо, а не продам вместо неё пачку крауда.
Напишите, что продвигаете
Напишите в Telegram: URL и целевые запросы. В ответ получите прямой ответ, имеет ли смысл сейчас вкладываться в ссылки — включая случаи, когда не имеет, — плюс предложенный микс и цену. Созвон не нужен, если сами не захотите.
- URL сайта и страницы, на которые нужны ссылки
- Нишу и целевой рынок: казино, adult, крипта, SaaS, DACH, US…
- Сколько ссылок — или просто назовите бюджет, и я предложу микс
Нужен эскроу? Upwork тоже работает: деньги лежат в эскроу, пока ссылки не сданы и не проверены.